6 распространенных ошибок при разработке логотипов

Логотип является визитной карточкой бренда и одним из ключевых элементов корпоративного имиджа. Качественно разработанный логотип помогает выделиться среди конкурентов и запомниться целевой аудитории. Однако, существует несколько распространенных ошибок, которые стоит избегать при разработке логотипа.

1. Сложность и излишняя детализация

Одна из самых распространенных ошибок – сделать логотип слишком сложным и детализированным. Слишком много деталей может сделать логотип нечитаемым и неузнаваемым при уменьшении его размеров. Логотип должен быть простым и легко воспринимаемым.

2. Использование плохо читаемых шрифтов

Еще одна распространенная ошибка – использование шрифтов, которые трудно читать или не подходят к остальной фирменной графике. Шрифт должен быть четким и понятным, чтобы легко узнавать название бренда.

3. Отсутствие уникальности и копирование других логотипов

Часто компании пытаются скопировать успешные логотипы других брендов, надеясь повторить их успех. Однако, это может привести к потере уникальности и стать причиной судебных исков. Логотип должен отражать уникальные особенности вашей компании и отличаться от других логотипов.

4. Неправильный выбор цветовой гаммы

Цвет – один из важных элементов логотипа, который помогает передать эмоции и ассоциации. Неправильный выбор цветов может негативно влиять на восприятие бренда. Цветовая гамма должна быть гармоничной и соответствовать целям и ценностям компании.

5. Неподходящий логотип для различных платформ

В современном мире компании активно используют различные платформы и медиа для продвижения своего бренда. Логотип должен быть универсальным и легко масштабируемым, чтобы он хорошо смотрелся на сайте, принт-материалах и в социальных сетях.

6. Неусовершенствование логотипа с течением времени

Логотип должен эволюционировать вместе с компанией. Если бренд развивается и меняется, его логотип также должен быть обновлен, чтобы отражать новые цели и ценности. Неусовершенствование логотипа может привести к потере интереса целевой аудитории.

Исправление этих распространенных ошибок может помочь разработать качественный и успешный логотип для вашего бренда. Важно помнить, что логотип является важным элементом брендинга, который должен отражать уникальность вашей компании и привлекать внимание потребителей.

Логотип — это, пожалуй, самый важный элемент успешного бренда. Он призван раскрыть индивидуальность бренда и мгновенно объяснить, чем занимается компания.

Логотип никогда не должен быть сложным для понимания. Это бессмысленно (если только целевой пользователь не любит не головоломки, а компанию).

Но даже в этом случае логотип должен быть знакомым и передавать идею бренда прямым, а не косвенным образом.

Печально известный редизайн логотипа компании в 2010 году оказался настолько неудачным, что его внезапно сняли с производства через неделю после запуска.

Разработка логотипа — дело непростое, и даже самые крупные организации могут потерпеть неудачу. 2010.Редизайн логотипа Gap. Отменено в течение недели и недавно проведен ребрендингYahoo!! также был данОбработка холодом..

Это не точная наука и требует значительного творческого подхода.

Разработка логотипа также требует теоретических знаний, поскольку необходимо знать, как передать информацию с помощью цветов и изображений.

Исходя из этого, давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных ошибок при разработке логотипов и выясним, почему они совершаются.

Ошибка №1: использование растровой графики, зависящей от разрешения

Мы начинаем именно с этого пункта, потому что сейчас мы прочно вошли в мобильное поколение, и сейчас как никогда важно обеспечить правильное масштабирование логотипов на основных устройствах.

Растровая графика не подходит для этой цели, так как изображения должны отображаться с постоянным качеством без пикселизации.

Использование растровых изображений больше не является обычной практикой. Большинство дизайнеров используют подходящую векторную графику. При этом не используются пиксели, качество не теряется, и они правильно масштабируются.

Кроме того, векторную графику гораздо легче редактировать и часто легче манипулировать ею, чем оригинальным эскизом.

Растровая (пиксельная) графика и векторная графика.

Даже для самой традиционной печатной графики растровые изображения не всегда идеальны. Как правило, эффекты, масштабированные на большие форматы, такие как рекламные щиты и баннеры, выглядят размытыми.

И хотяФотошоп. очень хорошо справляется с масштабированием пикселей, но векторы все же облегчают работу.

Обратите внимание, однако, что из-за математического подхода, с помощью которого векторная графика обрабатывает данные, векторные изображения не подходят для детализированных цветов и могут не поддерживать некоторые эффекты, такие как тени.

Можно использовать для логотипов веб-сайтовHTML5 (Scalable Vector Graphics) и вместе с HTML5 (Scalable Vector Graphics) логотипы могут быть встроены непосредственно в код.

Кроме того, они очень легкие, что делает их идеальными для отзывчивого дизайна сайтов. Логотипы отлично смотрятся на дисплеях RetinaРетина..

Ошибка №2: следование новинкам, трендам и увлечениям

В дизайне всегда появляются новые тенденции, будь то веб-дизайн, графический дизайн или даже мода. Рассмотрим, например, современную тенденцию к плоскому, минималистичному дизайну.

Есть несколько впечатляющих сайтов, использующих этот подход, но вы должны задать себе следующие вопросы:"Как долго это будет в моде?»

Логотип Skype говорит "привет" с 2006 года.

Покупка нового логотипа — это как покупка хорошего костюма. Вы должны инвестировать в него не только на один сезон, но и на годы вперед.

Skype.Разработала свой логотип во время сезона блестящей пластиковой моды с головой вВеб 2.0 Будьте уверены, что такой логотип был на пике популярности в 2006 году. Логотип навсегда связан с этим историческим периодом.

Еще один хороший пример того, как пользователи могут негативно воспринять новый логотип, относится к случаю с Калифорнийским университетом.

Его новый минималистский логотип вызвал протесты 50 000 недовольных студентов и сторонников. В онлайн-заявке (в настоящее время закрытой) была предпринята попытка убедить руководство университетаМонограмма.'Несмотря на то, что логотип получил:'… Похвала от группы опытных профессионалов в области дизайна, не связанных с университетом».

Новый логотип Калифорнийского университета.

Университет должен был больше заниматься творчеством, когда пытался найти финансирование, чем дизайном, говорится в письме Гэвина Ньюсома, руководителя университета.

Оригинальный логотип Калифорнийского университета.

Многие люди, связанные с университетом, считали, что новый логотип ничего не говорит о самом учебном заведении. Ньюсом отметил, что многие люди поверили логотипу".… Он не уважает историю и репутацию Калифорнийского университета.».

Учитывая это, стоит узнать, как именно компания хочет представить свой бренд. Но еще важнее знать, чего хотят пользователи и клиенты.

Ошибка №3: неразумное использование шрифтов

Не увлекайтесь при использовании шрифтов. Неудачное сочетание может показаться глупым, но выбор шрифта, который не соответствует имиджу вашего бренда, может оказаться фатальным.

Например, дизайн логотипа для юристов с использованиемКомик Сан. (да, я знаю, все его ненавидят), выглядит забавно и смешно, вряд ли привлечет покупателей.

При разработке оригинальной идеи тщательно продумайте, что должен выражать шрифт — эмоциями, а не словами.

Таким образом, вышеупомянутые юристы, вероятно, захотят получить что-то, что вызывает чувство доверия и профессионализма. Производители детской одежды могут предпочесть использовать что-то веселое, информируя родителей о качестве товара.

Выбирая шрифт, подумайте о следующем.

Компания, для которой вы планируете создать логотип — что он будет делать, насколько формальным он должен быть, и какую главную идею вы хотите донести? Как шрифт вписывается в общий дизайн? Как можно использовать негативное пространство для достижения превосходных результатов?

Отличным примером последнего является знаменитый логотипЛоготип FedEx.использует негативное пространство для создания формы стрелки, указывающей скорость и направление.

В этом логотипе много шрифтов, но согласитесь, что это дети пивовара моего брата ради прибыли!Очень подробные и хорошо обоснованные аргументы за свое решение.

Еще одна распространенная ошибка при разработке логотипа — использование слишком большого количества шрифтов. Остановитесь на одном или двух — иначе может получиться винегрет.

Творение Джулиана Хансона представляет собой своеобразную карту использования шрифтов. Интересно и полезно в качестве общего руководства.

Ошибка №4: подражание успешным брендам

Хммм… Это мне кое-что напоминает.

Подражание — самая честная форма лести, но подражание дизайну других компаний — это нехорошо.

Прежде всего, что это говорит о вас как о дизайнере?

Он говорит, что вы недостаточно креативны и проявляете некоторую лень.

Может возникнуть искушение использовать цветGoogle. (который, кстати, очень хорошо смешивается — редко более чем с одним цветом). Но что это говорит о компании, логотип которой вы разрабатываете?

И он говорит, что компания пытается использовать успех других. Это не лучший способ описать его.

Это в какой-то степени возвращается к вопросу о тенденциях и временной моде. Ведь пока в моде мода, легко ненароком что-то скопировать, особенно учитывая нынешнее безумие минимализма.

Проводите исследования, всегда будьте оригинальны, и ваши клиенты скажут вам спасибо, а вы не будете защищать себя с помощью авторского права.

Ошибка №5: излишние усложнения

Иногда возникает соблазн создать что-то, что действительно подчеркивает ваши возможности, но это может стать очень сложным, и ваша сложная идея может потерпеть неудачу.

Во-первых, такой логотип не будет пригоден для использования во всех случаях — в печати или в Интернете, особенно если детали будут утеряны в процессе эскалации.

Простота является ключевым фактором по целому ряду причин, включая

Непосредственное воздействие.: вы хотите, чтобы ваши клиенты и потребители могли сразу понять идею, которую представляет логотип, иОчень запоминающийся.Высокая степень запоминания: логотип, который сразу же узнаваем, облегчает людям его запоминание, иЛегко воспроизводится.Простота воспроизведения: логотип должен быть способен воспроизводиться в любом размере без потери его воздействия

Сравнение винного фестиваля и логотипа закусок: Эпкот против Ньюкасла.

Посмотрите на два сопоставимых винных фестиваля и закуски.

Эпкот Свое послание он передает следующим образом.

2 очень разных шрифта; 10 цветов; 1 логотип спагетти и вилка (уродливая); 1 логотип палочка и набор чашек (я думаю); 1 логотип круассан, 1 логотип слива (скорее); 1 логотип.

И мне до сих пор очень трудно понять все это в форме письма.

Newcastle рассказывает историю одним шрифтом, двумя цветами и объединяет два изображения (вилка и бутылка) в простой форме.

Им не нужна была целая вилка, только основное место для ее изготовления".Что касается вилки.'И мы все сразу знаем, что у нас есть.

Я считаю, что отличный логотип — это то, что остается после удаления всех несущественных элементов.

Простой не обязательно означает минимальный. Однако в то же время полезно убедиться, что все элементы хорошо смотрятся друг с другом, а цвета и шрифты отсутствуют.

Ошибка №6: слишком буквальное представление

Логотип LSO символизирует маэстро с багетом.

И последнее, следует помнить, что логотип — это не диаграмма и не учебный план.

Обычно хороший логотип отображает тематику, но не обязательно должен изображать ее в точности.

Лондонскому симфоническому оркестру не нужно доставать скрипки, зелас и барабаны. Знаменитая Библия" передает эмоции и энергию и дает понять, что маэстро в восторге от произведения.

Как и названия журналов".Семья» («Семья.") нет тщательного изображения конкретного родителя или ребенка, даже человека или тела.

Наш мозг предназначен для обнаружения человеческих фигур в окружающем нас мире. Именно поэтому мы видим очертания лица облака, кору дерева или кусочек тоста. И мы интуитивно распознаем папу, маму и ребенка на шкале как маленькую семью. Умно!

Название "Семья".

Попытайтесь приблизиться к сути объекта или организации. Можете ли вы соотнести образ медведя с одной лапой? Или хотя бы один коготь?

Просто. Незабываемо. Креатив.

Конечно, это лишь некоторые из ошибок, которые могут произойти при разработке логотипа.

Важно быть креативным, но в то же время инклюзивным, грамотно использовать цвета и шрифты и избегать файловых изображений. В конце концов, все это понимают.

На мой взгляд, шесть наиболее важных вещей, которые необходимо учитывать при разработке логотипа, следующие

Знаете ли вы свою аудиторию? Знаете ли вы образ бренда изнутри? Проверьте оригинальность идеи и не позволяйте заказчику диктовать слишком много (дизайнер — вы); Вы настаиваете на простоте? Есть ли у вас незабываемый логотип?

Дизайн — это в некоторой степени субъективный вопрос. Но если вы провели собственное исследование и уверены, что знаете, кого представляет ваш логотип, это делает его менее субъективным.